作为母婴消费市场中的刚需类目，婴童护理品类的消费需求日益释放，按照《2023中国婴童护肤白皮书》的预测，婴童护肤将以9.4%的增速，达到399亿元的市场规模。

       在科学育儿、精致育儿观念的驱动下，市场不断释放红利。在未来3-5年，婴童护肤可能是一个很大的增量市场。如何在存量博弈中取胜，是品牌，也是供应链企业需要认真思考的问题。

透明化、专业化、高端化

婴童护肤开启新篇章

       婴童的皮肤特点与成人差异明显，例如，婴幼儿的角质层厚度比成人薄约30%，皮肤屏障功能尚未成熟，受到外界刺激容易出现过敏、干燥起皮等问题；汗腺和血管还没充分发育，又导致皮肤体温调节能力弱；色素层相对单薄，则增加了晒伤等风险。

       婴童皮肤比较脆弱和敏感，决定了安全是婴童护肤的第一要义。但近年来行业乱象丛生，添加禁限用物质、夸大宣称、微生物超标等，都是常见问题。

       商家品控参差不齐，国家正本清源的决心越来越强烈。从2021年的《儿童化妆品监督管理规定》，到2023年的《化妆品抽样检验管理办法》,各项要求持续加码。不难判断，婴童护肤将开启更加透明化、专业化、高端化的新篇章。

       在符合法规的基础上，深度挖掘消费需求，品牌才能在这极具潜力的赛道觅得新机。

       整体而言，安全性仍是消费者最大的考量。《2023中国婴童护肤白皮书》显示，95%的消费者关注的成分信息是“天然无添加”，73%的消费者关注的是“对宝宝无害/不伤害宝宝”。

       从产品功效规模（指数）来看，TOP5分别是舒缓、补水保湿、抗敏、去湿疹和修护，其中舒缓功效受到供需两端的关注，增速达到43%，是新的机会点。

此外，分龄护肤、分季护肤概念得到广泛认同。具体而言，0-3岁的婴幼儿最迫切的需求是解决湿疹问题；4-6岁幼儿除了基础护理，还有护唇、防晒等细分需求，主要问题在于干燥起皮；7-12岁的儿童在全身护理之外，还关注局部护理，痛点往往是敏感泛红。

       面对消费者消费者日益分散化、精细化的婴童护肤需求，品牌需要以成分研究为起点和纽带，构建“王牌成分—明星单品—品牌心智”的闭环。

植萃护肤概念盛行

老牌成分焕发新机

       法规的指引和消费者的诉求，推动“安全优先、功效必需、配方极简”成为为婴童护肤配方设计的三大原则。

       为了兼顾以上的要求，供给端正积极在成分上作探索，期望从源头保障产品力。他们纷纷将目光投向天然无添加的植物成分，并依托数以万计的中国特色植物、传统草本植物资源，构建起极具竞争力的功效配方库。以芦荟为代表的温和不刺激的成分迅速崛起，成为了许多品牌首选。

       云南万绿生物股份有限公司（以下简称“万绿生物”），作为全球芦荟加工提取技术引领者，立足于目标人群的真实需求，推出2款天然温和、功效可感的专利原料——库拉索芦荟叶水（ZL201610432765.1）和芦荟花提取物（ ZL202210546394.5），助力婴童护肤品升级迭代。

       芦荟叶水以其天然温和的特性而闻名，拥有出色的保湿功效。它含有丰富的多糖类物质，能够形成一层保护膜，锁住肌肤的水分，防止水分流失。同时，它还能渗透肌肤深层，为干燥的肌肤提供滋润和养分，让宝宝肌肤时刻保持水润和光滑。

       除此之外，芦荟叶水能100%替代传统基料RO水，使配方中天然植物来源的成分占比大于70%，甚至90%。在“无水护肤”概念盛行的当下，芦荟叶水能推动婴童护肤品开发回归至基本需求，对症下药，有效避免因成分过多而带来的皮肤负担和刺激。配料表第一位不再是常规的“水”，也大大提高了产品价值感。

       而芦荟花提取物具有更多的芦荟多糖（约2倍以上），而且含有芦荟凝胶几乎不含的多酚、黄酮、芦荟苦素等护肤成分，能够缓解肌肤发炎和敏感问题。无论是晒后修复还是日常护理，它都能为婴童的肌肤提供温柔呵护。

       库拉索芦荟可谓“一专多能”，不仅响应了各种功效需求，还具备较高的适配性。它能广泛应用于护肤、洗浴、清洁、特护类产品，表现出良好的兼容性，而且符合无防腐剂、无香精、无激素的高标准。值得一提的是，万绿生物率先将膜分离技术等运用到芦荟的深加工中，还将存在致敏可能的芦荟苷含量低至0.1mg/L或以下，在较大程度上保障了产品的安全性、温和度，对婴童皮肤相当友好。

结语

       芦荟×婴童护肤存在较大的增长潜力，除了原料商的探索，品牌方的实践也印证了这一点。放眼市场，国内母婴洗护头部品牌戴可思、红色小象，专业婴童肌肤护理品牌薇诺娜宝贝等，已率先将芦荟加入到配方中。以戴可思婴儿金盏花爽肤露为例，芦荟叶水是它添加量最高的成分。截至2023年2月，它的全网销量累计突破125万瓶。

       有道是“奋楫者先，创新者强”，在婴童护肤品消费持续升级的当下，倘若能立足于目标群体的皮肤特点与功效诉求，围绕芦荟的功效与提取工艺，进一步开辟细分赛道，无论品牌还是供应链企业，都有望创造新的增长。